Tháinig ardú mór ar chaiteachas eagraíochtaí polaitiúla agus iarrthóirí ar fhógraí ar líne le cúpla lá anuas, de réir mar a tháinig feachtais chun críche, de réir sonraí arna nochtadh ag ardáin ar líne faoi dhlí an AE.
Chaith Sinn Féin agus a cuid iarrthóirí breis agus €14,700 Déardaoin – an lá iomlán deiridh den fheachtas – ar fhógraí Google amháin. Sonraí caiteachais ar chlúdaigh Meta go dtí Dé Luain (3 Meitheamh); sa tseachtain roimh an lá sin chaith an chóisir timpeall €5,500 in aghaidh an lae ar a leithéid d'fhógraí. Is é Meta an chuideachta a oibríonn Facebook agus Instagram.
Chaith Ceanncheathrú Fhine Gael agus iarrthóirí thart ar €6900 ar fhógraí ar Meta an tseachtain seo caite amháin, agus caitheadh €6400 agus €5700 breise ar gach ceann de na laethanta ina dhiaidh sin, Dé Domhnaigh 2 Meitheamh agus Dé Luain 3 Meitheamh. Sin i gcomparáid le timpeall €1700 a chaith Fine Gael in aghaidh an lae ar Meta i seachtainí tosaigh na míosa seo caite.
Mhéadaigh Fianna Fáil a gcaiteachas digiteach ó thart ar €2000 in aghaidh an lae go timpeall €5000 i laethanta deiridh an fheachtais. Rinne páirtithe eile bearta comhchosúla, agus dúbailt a gcuid rátaí caiteachais a bhformhór ó thart ar 27 Bealtaine, deich lá amach ón vóta.
Léiríonn na sonraí ar chaiteachas polaitíochta dearbhaithe na príomh-ardáin ar dhírigh páirtithe agus iarrthóirí Éireannacha orthu le haghaidh fógraíochta ná Meta agus Google.
Caitheadh thart ar €500,000 san iomlán ar Meta, ó 11 Márta go 3 Meitheamh, agus €100,000 eile ar Google, de réir Who Targets Me, eagraíocht abhcóideachta ar son na trédhearcachta a rianaíonn caiteachas fógraí digiteacha.
Léirítear fógraí a phostáiltear trí Meta ar Facebook agus Instagram, agus cuimsíonn ardáin Google fógraí taispeána YouTube, Google Search agus Google, a thaispeánfar thar láithreáin ghréasáin na gcomhpháirtithe.
Ní cheadaíonn ardáin mar LinkedIn agus TikTok fógraíocht pholaitiúil. Faoi úinéireacht Elon Musk, ceadaíonn X – ar a dtugtaí Twitter roimhe seo – fógraí polaitiúla anois, ach chuir taighdeoirí a labhair le Prime Time síos ar na sonraí mar deacair a mheasúnú i gceart.
Ceanglaíonn Acht um Sheirbhísí Digiteacha an AE ar ardáin meán sóisialta agus ar innill chuardaigh fógraí polaitiúla a lipéadú go soiléir. Tá sé seo beartaithe le deis a thabhairt do dhaoine a fheiceáil cén fáth ar díríodh orthu, cé a rinne urraíocht ar an bhfógra, cé mhéad a d’íoc siad, agus cé na toghcháin nó reifreann dá dtagraíonn sé.
Ní féidir sonraí íogaire mar eitneachas, reiligiún, claonadh gnéasach a úsáid chun díriú ar vótálaithe.
Mar sin conas a bhriseann an caiteachas agus cad a insíonn sé dúinn faoi na feachtais?
Caiteachas meta
Ó 11 Márta – an Luan i ndiaidh na reifreann ar Theaghlach agus ar Chúram – go dtí an 3 Meitheamh, chaith aonáin pholaitiúla €510,970 ar a laghad, de réir Who Targets Me.
D’aithin sé thart ar 700 fógróir in Éirinn a bhí ag rith fógraí polaitiúla.
Teastaíonn do thoiliú uainn chun an t-inneachar Datawrapper seo a lódáilBainimid úsáid as Datawrapper chun inneachar breise a bhainistiú ar féidir leo fianáin a shocrú ar do ghléas agus sonraí a bhailiú faoi do ghníomhaíocht. Déan athbhreithniú ar a gcuid sonraí agus glac leo chun an t-ábhar a lódáil.Sainroghanna a bhainistiú
Sa leabharlann fógraí Meta, tá gach fógra liostaithe mar fhógra a bheith foilsithe ag leathanach. D’fhéadfadh an páirtí go lárnach, brainse de pháirtí nó iarrthóirí aonair leathanach a rialú.
Chaith thart ar 57 leathanach a bhain le Sinn Féin €130,260 ar ardáin Meta.
De réir Sam Jeffers, bunaitheoir Who Targets Me, ní haon ionadh é scála caiteachais ar líne den sórt sin. Bhí Sinn Féin “ar an gcaiteachas leathanach páirtí aonair is mó i gcónaí,” a dúirt sé.
Ba é Fianna Fáil an chéad cheann eile agus 93 leathanach bainteach leis an bpáirtí ag caitheamh €98,659. Bhí Fine Gael sa tríú háit, le 81 leathanach gníomhach ag caitheamh €93,208
Titeann na figiúirí ansin, agus Páirtí an Lucht Oibre eile is airde le €45,979 thar 3 leathanach.
Chomh maith leis sin, d’aithin Who Targets Me 66 leathanach a bhain le hiarrthóirí neamhspleácha nó le páirtithe níos lú, a chaith iomlán iomlán de €40,815. Bhí iarrthóir Neamhspleách na hÉireann Niall Boylan ar bharr an liosta caiteachais laistigh den chatagóir sin ag €5,900.
The top five spending pages associated with individual candidates were Fianna Fáil’s Cynthia Ní Mhurchú (€18,198); Fine Gael’s Nina Carberry (€17,626), Sinn Féin’s Chris MacManus with (€13,289); Labour’s Aodhán Ó Ríordáin (€11,189) and Fine Gael’s Maria Walsh with €11,176.
Deir an feachtasóir trédhearcachta Liz Carolan, a fhoilsíonn The Briefing, nuachtlitir ar theicneolaíocht agus ar pholaitíocht, go dtugann patrún an chaiteachais léargas ar an bhfeachtas.
“Tháinig Sinn Féin go mór lena gcaiteachas. Fina Gael [was] rud beag níos moille le leanúint, ach is dóigh liom le seachtain anuas go bhfuil Sinn Féin tar éis dul suas anois i gcaiteachas laethúil.”
“Fianna Fáil – tá… fíor-easpa comhsheasmhachta ar fud na n-iarrthóirí. Mar sin, tá roinnt daoine a chaitheann go mór, cuid acu a chaitheann an-íseal,” a dúirt an tUasal Carolan le Prime Time.
Bhí Sinn Féin, a dúirt sí, “ag rith feachtas an-lárnaithe, le go leor dá bhfógraí. Tagann 75% dá bhfógraí ó phríomhchuntas ceanncheathrú Shinn Féin”.
“I gcás Fhine Gael, níl ach thart ar 10% dá gcaiteachas ag dul tríd an gcineál cuntas oifigiúil brandáilte Fhine Gael, tá an 90% eile ag dul trí chuntais na n-iarrthóirí,”
Dúirt sí freisin gur léirigh comhsheasmhacht i dteachtaireachtaí agus stíl léiriúcháin ó iarrthóirí Fhine Gael ar a leathanaigh aonair “go bhfuil na hiarrthóirí ag fáil a lán cabhrach ó [Fine Gael] Ceanncheathrú agus bheadh sé seo ag teacht leis nuair a fhéachaimid ar shonraí caiteachais ó thoghcháin roimhe seo, go gcabhraíonn Fine Gael go leor lena gcuid iarrthóirí.”
Bhí patrún comhchosúil ag Fianna Fáil, a dúirt Ms Carolan, inar caitheadh an chuid is mó den mhaoiniú trí leathanaigh na n-iarrthóirí.
Nuair a bhaineann sé le hábhar agus le teachtaireachtaí, deir an tUasal Jeffers ó Who Targets Me go bhfuil an caiteachas is mó, Sinn Féin, “go mór go leor ar chostais mhaireachtála na rudaí.”
“Thug mé faoi deara an tseachtain seo, thosaigh siad ar chúpla fógra a luaigh inimirce don chéad uair b’fhéidir, agus saghas á rá, ‘hug, níl muid chomh ceadaitheach agus a bheifeá ag súil leis,’” a dúirt sé.
Is gnách go mbíonn an chaoi a ndíríonn páirtithe polaitíochta ar vótóirí in Éirinn simplí go leor, dar leis na saineolaithe a labhair le Prime Time.
Tá sé “go leor geografach, b'fhéidir beagán de dírithe ar aois-bhunaithe. Tá a fhios agat, nach bhfuil siad ag déanamh aon rud gá go ró-sofaisticiúil,” a dúirt an tUasal Jeffers.
“Go háirithe maidir le rudaí cosúil le cúrsaí feirmeoireachta…[parties] ag díriú ar dhaoine a bhfuil suim acu i mbrandaí tarracóirí agus, bíodh a fhios agat, feirmeoireacht déiríochta, feirmeoir eallaigh déiríochta, úinéir-oibreoir mar theideal poist agus rudaí mar seo.”
Caiteachas ar Google Platforms
Is é Google an t-ardán eile a bhfuil tóir air le fógraíocht a dhéanamh air, trína líonra de shuíomhanna Gréasáin agus ardáin mar YouTube.
Teastaíonn do thoiliú uainn chun an t-inneachar Datawrapper seo a lódáilBainimid úsáid as Datawrapper chun inneachar breise a bhainistiú ar féidir leo fianáin a shocrú ar do ghléas agus sonraí a bhailiú faoi do ghníomhaíocht. Déan athbhreithniú ar a gcuid sonraí agus glac leo chun an t-ábhar a lódáil.Sainroghanna a bhainistiú
Léiríonn sonraí ó leabharlann fógraí Google gur caitheadh €99,650 ar 8,006 fógra polaitíochta a taispeánadh in Éirinn ó 11 Márta go 6 Meitheamh, i bhfad níos lú ná an beagnach €500,000 a caitheadh le Meta.
Ba é Sinn Féin an caiteachas ba mhó arís, a chaith €47,550 ar 14 fhógra ar taispeáint ar fud an líonra fógraíochta. Lena n-áirítear an borradh breise de €14,700 a caitheadh ar an Déardaoin amháin.
“Ní gá go n-imíonn an t-airgead agus go sroichfidh sé go leor daoine, beidh sé ag dul ar aghaidh ag sroicheadh na daoine cearta a mheasann siad a bheith an-tábhachtach,” a dúirt an tUasal Carolan.
“Ar YouTube [specifically]is é an fógróir is mó i ndáiríre ná Páirtí Saoirse na hÉireann, ar páirtí an-bheag iad, ach a bhí in ann ceannas a ghlacadh ar an ardán sin agus suas le 300,000 duine a bhaint amach le fógraí YouTube,” a dúirt an tUasal Carolan le Prime Time.
Chaith Irish Freedom Party €6,650 ar 16 fhógra ar YouTube feadh an fheachtais.
Léiríonn sonraí ar leabharlann fógraí Google nár reáchtáil Fine Gael ná Fianna Fáil feachtais fógraíochta láraithe.
Chaith Hopkins Communication €1,550, áfach, ar shé fhógra d’iarrthóir Fhianna Fáil Billy Kelleher i ndáilcheantar Éire Theas.
Chaith Grúpa EPP Pharlaimint na hEorpa, a bhfuil Fine Gael ina bhall de, €8,300 freisin ar sheacht bhfógra a bhí le feiceáil ag úsáideoirí na hÉireann, agus chaith an grúpa Renew Europe, a bhfuil Fianna Fáil cleamhnaithe leis, €3,600 ar 13 fhógra.
An Pictiúr Mór
Tá na fógraí go léir a luaitear thuas le feiceáil i leabharlanna fógraí agus dá bhrí sin tá siad dearbhaithe agus ceadaithe ag na hardáin. Tugann Iníon Carolan foláireamh, áfach, go bhféadfadh go raibh fógraí eile le feiceáil freisin d’úsáideoirí nár modhnaíodh i gceart nó nár dearbhaíodh i gceart, lena n-áirítear ar ardáin eile.
In ainneoin ceanglais faoin Acht um Sheirbhísí Digiteacha, deir sí go mbíonn sé deacair ag stórtha fógraí go leor de na hardáin a rianú cé atá ag caitheamh an méid, mura gcuireann na hiarrthóirí nó na páirtithe tic i mboscaí áirithe.
Deir TikTok nach gceadaíonn sé fógraíocht pholaitiúil ach i rith na seachtaine deiridh den fheachtas cáineadh é as cead a thabhairt 16 fhógra pholaitiúil tástála a fhoilsiú a dhírigh ar vótálaithe in Éirinn ina raibh faisnéis bhréagach.
Dúirt an t-imscrúdú ón ngrúpa feachtais, Global Witness, go raibh faisnéis bhréagach sna fógraí a ceadaíodh ar TikTok maidir le dúnadh stáisiúin vótaíochta mar gheall ar ráigeanna de ghalair thógálacha; bealaí míchearta chun vótáil a chur chun cinn, mar shampla trí theachtaireacht téacs agus ríomhphost; agus gríosaithe chun foréigin i gcoinne vótálaithe inimirceacha.
Mar chuid dá thaighde, chruthaigh Global Witness fógraí polaitiúla chun a fheiceáil conas a dhéileálann TikTok, YouTube, agus X, Twitter roimhe seo, le dífhaisnéisiú toghcháin, rud a éilíonn rialacha nua an AE ar ardáin a mhaolú.
Chuir X stop leis na fógraí go léir agus dhiúltaigh YouTube do gach ceann ach dhá cheann. Cheadaigh TikTok gach fógra le foilsiú. Tar éis na hathbhreithnithe, tharraing an grúpa siar na fógraí míthreoracha.
Fuarthas fógraí polaitiúla d’iarrthóirí áitiúla a bhí ar siúl in Éirinn ar TikTok freisin, rud a sháraigh a mbeartas gan fógraí dá leithéid a cheadú. Dúirt TikTok gur bhain sé na fógraí atá i gceist.
Fuair Prime Time fógra freisin d’iarrthóir de chuid an Pháirtí Náisiúnta a raibh an chuma air go raibh sé á thaispeáint ag fógraí Google ach nach raibh le feiceáil ina leabharlann fógraí. Mar fhreagra ar cheist ó Prime Time, dúirt Google go ndéanfadh sé “athbhreithniú ar an bhfógra atá i gceist i gcoinne ár bpolasaithe agus go ndéanfaidh sé aon ghníomh cuí.”
Do Liz Carolan, is samplaí iad seo den chaoi ar féidir le fógraí sleamhnú tríd an ngréasán.
“Nuair a imríonn gach duine de réir na rialacha, is féidir leat an ghníomhaíocht sin a aimsiú agus a ghrinnscrúdú, ach le haghaidh gníomhaíochta atá folaitheach nó a bhriseann rialacha nó nach dteastaíonn uait a fháil san áit is mó a dteastaíonn trédhearcacht uainn, is é an rud is deacra í,” a dúirt sí.
“Tá sé deacair fógraí a aimsiú nach dteastaíonn uathu a fháil, nach bhfuil á reáchtáil ag feachtais oifigiúla nó ag iarrthóirí.”
Ghlac TikTok leis gur sháraigh gach ceann de na 16 fhógra a chuir Global Witness isteach a bheartais fógraíochta. Dúirt sé “gur faomhadh iad mar gheall ar earráid dhaonna ó thaobh modhnóra amháin. Tá athoiliúint faighte ag an modhnóir sin ó shin, agus tá cleachtais nua tionscanta againn chun fógraí a mhodhnú.”
Tá sé ríthábhachtach go mbeadh níos mó trédhearcachta ann maidir le caiteachas polaitiúil ar líne, dar le Ms Carolan.
“Ní bhaineann sé seo le hábhar rialta nó le hóráid an iarrthóra amháin. Baineann sé seo le hairgead a íoc chun iompar vótálaithe a bhaint amach agus tionchar a imirt air. Mura bhfuil sé seo feiceálach againn, ní féidir linn cuntasacht a bheith againn ar cad atá i gceist níos mó ná riamh). céatadán an-mhór den chaiteachas.”
“Ní féidir linn an t-airgead a leanúint, ní thuigeann muid cé atá ag iarraidh tionchar a imirt ar pholaitíocht na hÉireann agus ní féidir linn ansin – nuair a thagann na torthaí amach – na poncanna a nascadh agus féachaint an bhfuil duine ag caitheamh airgid nár cheart dóibh a bheith. chaitheamh?”
