Seachtain ó shin inniu, bhí ticéid do cheann de na gigeanna is mó a bhfuiltear ag súil leis le deich mbliana ar díol.
Bhíothas ag súil le díolachán amach – agus an scéal ina dhiaidh sin cinnte go ndíreofar ar an lucht leanúna mí-ádh a tháinig isteach, agus ar na daoine trua nár bhain amach.
Ina áit sin, tháinig díolachán na dticéad isteach fearg agus frustrachas – agus thug sé aird ar chleachtas gnó atá ag éirí níos coitianta; praghsáil dinimiciúil.
Cad is praghsáil dhinimiciúil ann?
Is éard atá i bpraghsáil dhinimiciúil – ar a dtugtar praghsáil borrtha uaireanta – ná nuair a athraíonn praghas táirge nó seirbhíse bunaithe ar leibhéal an éilimh. De ghnáth déantar é seo go huathoibríoch trí ríomhchlár a rianaíonn roinnt fachtóirí – mar líon na n-úsáideoirí atá ag iarraidh ceannach agus líon na dtáirgí atá ar díol.
Samhlaigh nach bhfuil ach 10 gcóip de leabhar fágtha ar shuíomh Gréasáin, ar phraghas €10 an ceann ar dtús.
Dá ndéanfadh 100 duine iarracht go tobann cóip a cheannach ag an am céanna, d’aithneodh córas praghsála dinimiciúil go raibh an t-éileamh sáraithe ar an soláthar agus bhrúigh sé praghas gach leabhair níos airde. Iarracht í seo chun ‘margadhluach’ an leabhair a fháil – go bunúsach, sa chás seo, an praghas is airde is féidir a bhfuil deichniúr ceannaitheoir sásta a íoc leis an táirge a shealbhú.
Is cuma má tá an praghas ag formhór mór na gceannaitheoirí ionchasacha, chomh fada agus a cheapann go leor siopadóirí go bhfuil an praghas réasúnta.
Go teoiriciúil, féadann praghsáil dhinimiciúil oibriú ar bhealach eile freisin – le praghas táirge ag titim nuair a bhíonn éileamh íseal.
Cé go dtarlaíonn sé seo i gcásanna áirithe, tugtar faoi deara go ginearálta praghsáil dhinimiciúil nuair a ardaíonn praghsanna dá bharr.
An smaoineamh nua é seo?
Ní hea, ní ar chor ar bith.
Tá an tsamhail phraghsála dinimiciúil in úsáid le fada i roinnt tionscal – lena n-áirítear eitlíocht agus fáilteachas.
Bíonn taithí ag tomhaltóirí ar aerlínte a ardaíonn praghsanna ticéid de réir mar a thiteann líon na suíochán atá ar fáil ar eitilt. Cinntíonn suíochán a chur in áirithe tamall maith roimh ré freisin, go ginearálta, praghas níos fearr ná má fhanann custaiméir go dtí an nóiméad deireanach.
Is gnách d’óstáin an cur chuige seo a leanúint chomh maith – rátaí a ardú nuair a bhíonn níos lú seomraí ar fáil, nó nuair a bhíonn ardú tobann san éileamh ar dháta áirithe (cosúil le ceann a tharlaíonn ag an am céanna le hócáid mhór nó ceolchoirm).
I gcás ina bhfuil toilleadh spártha uaireanta ag eitilt nó óstán uaireanta nó lá roimhe sin, féadfaidh siad a gcuid praghsanna a ísliú freisin agus ligean do chustaiméir cannaí margadh nóiméad deireanach a chur i mála.
Le blianta beaga anuas, áfach, tá an tsamhail phraghsála dinimiciúil tar éis dul i bhfeidhm ar réimsí eile gnó.
Uaireanta úsáideann miondíoltóirí ar líne cosúil le Amazon praghsáil dhinimiciúil chun an praghas “is fearr” a fháil chun táirge a dhíol.
Is gné choitianta de gigeanna móra sna Stáit Aontaithe é freisin, agus tá ceoltóirí lena n-áirítear Bruce Springsteen, Beyoncé agus Harry Styles á úsáid dá gceolchoirmeacha.
Idir an dá linn, sna Stáit Aontaithe agus sa RA, úsáideann ardáin chomhroinnte turas mar Uber agus Lyft praghsáil dinimiciúil freisin.
Is gnách go n-ardóidh costas turais le linn na haimsire ráithí, nuair a bhíonn níos mó daoine ag iarraidh tiománaí a fhostú.
An bhfuil sé dlíthiúil in Éirinn?
I gcás apps roinnte turas, uimh.
Sin toisc go gcaithfidh aon duine atá ag tairiscint daoine a iompar ar airgead in Éirinn ceadúnas ‘feithicil bheag seirbhíse poiblí’ (SPSV) a bheith aige – cosúil le tiománaí tacsaí nó hacnaí.
Caithfidh siad freisin cloí le rátaí socraithe do thurais tacsaí. Cé go n-ardaíonn na rátaí sin beagán le haghaidh turais buaicuaireanta, ní cheadaíonn sé do phraghsáil stíle 'dinimiciúil' a úsáideann na haipeanna seo i dtíortha eile.
Lasmuigh de thacsaithe, áfach, is beag srianta atá ar phraghsáil. Ciallaíonn sé sin go bhfuil praghsáil dhinimiciúil, go ginearálta, dlíthiúil.
Príomhriail amháin atá i bhfeidhm i ngach cás is ea go ndéanann cuideachtaí praghas earraí agus seirbhísí a shoiléiriú do thomhaltóirí sula n-iarrtar orthu íoc.
I gcás ceolchoirmeacha Ticketmaster agus Oasis, taispeánadh an praghas do thomhaltóirí sular dheimhnigh siad a gceannach agus sula ndearna siad a n-íocaíocht. Ciallaíonn sé sin gur leanadh an riail áirithe seo, go teicniúil.
Tá ceisteanna fós ann, áfach, faoin mbealach ar úsáideadh praghsáil dhinimiciúil sa chás seo – rud a spreag an An Coimisiún um Iomaíocht agus Cosaint Tomhaltóirí anseo chun imscrúdú a sheoladh.
Sa Ríocht Aontaithe, tá an tÚdarás Iomaíochta agus Margaí i mbun “athbhreithniú práinneach” ar an gcleachtas, ag cur béime ar an ngá atá le gnólachtaí a bheith “cothrom agus trédhearcach”.
Is dócha gur rud lárnach den iniúchadh sin é nár dúradh le lucht leanúna go n-úsáidfí praghsáil dhinimiciúil roimh dhíolachán na dticéad.
Idir an dá linn tá an Tá an Coimisiún Eorpach le breathnú freisin féachaint ar bhain Ticketmaster úsáid as an tsamhail praghsála chun a chinntiú go raibh sé de réir dhlí an AE.
D’fhéadfadh go n-áireofaí leis sin mainneachtain dóthain faisnéise a thabhairt do thomhaltóirí sular tugadh an rogha dóibh ticéid a cheannach.
Tá rialacha ann freisin i gcoinne cuideachta cheannasach a chuireann praghsanna ‘iomarca’ ar chustaiméirí.
Cibé faoin dlí, an bhfuil sé cothrom?
Deir cosantóirí na praghsála dinimiciúla le haghaidh gigeanna go gcuidíonn brú suas na dticéad ar a n-éileamh le touting a dhíspreagadh, toisc go n-éiríonn sé níos deacra dóibh toradh a fháil ar a gceannach.
Ciallaíonn sé freisin gurb é an t-ealaíontóir an ceann a bhaineann leas as an bpraghas níos airde, agus ní an t-athdhíoltóir.
Mar sin féin, i bhfianaise na ndlíthe frithgheallta in Éirinn agus na feabhsuithe i dteicneolaíocht na dticéadaithe, níl an touting chomh tarraingteach céanna cheana féin.
Fírinniú eile le praghsáil dhinimiciúil is ea go bhfuil ceolchoirmeacha ag éirí níos mó mar an príomhbhealach inar féidir le healaíontóirí airgead a dhéanamh.
Ciallaíonn seirbhísí sruthaithe nach iad díolacháin aonair agus albaim an rothlóir airgid a bhí siad tráth – agus Spotify agus Apple Music ag íoc ach codáin faoin gcéad in aghaidh an éisteacht.
Mar thoradh air sin, ní mór d’amhránaithe agus do bhannaí turais a dhéanamh chomh brabúsaí agus is féidir chun toradh a fháil ar a n-éileamh.
Is é an t-athrú seo i dtionscal an cheoil an chúis freisin le fás na bpacáistí ticéad 'préimh' agus 'VIP' – rud a d'fhéadfadh buntáistí breise a thairiscint nó áit níos fearr san ionad.
Ach léiríonn sé seo pointe tábhachtach freisin – is faoi rogha na n-ealaíontóirí agus na ndaoine mórthimpeall orthu go hiomlán úsáid a bhaint as praghsáil dhinimiciúil, rochtain phréimh agus ticéadú VIP.
I gcás Oasis, siad Mhaígh nach raibh a fhios acu faoin bplean chun praghsáil dhinimiciúil a úsáid – ina ionad sin an milleán a aistriú ar a mbainistíocht agus ar a dtionscnóirí.
Is dócha, áfach, go mbainfidh siad tairbhe mhór as na praghsanna níos airde a d'íoc lucht leanúna.
An bhféadfaí é a thoirmeasc?
D’fhéadfadh, ach d’fhéadfadh iarmhairtí neamhbheartaithe a bheith ag baint leis sin.
Is dócha go n-imreofaí tionchar ar thionscal na heitlíochta agus na n-óstán má dhéantar iarracht cosc iomlán a chur ar phraghsáil dhinimiciúil.
Ach bheadh gá le cur chuige níos spriocdhírithe a dhéanamh go cúramach.
An tseachtain seo dúirt Seanadóirí Fhianna Fáil Timmy Dooley go ndéanfadh sé reachtaíocht a chur chun tosaigh a chuirfeadh cosc ar phraghsáil dhinimiciúil ticéid ag imeachtaí cultúrtha, siamsaíochta, áineasa agus spóirt.
Tá mionsonraí an bhille sin le plé fós, ach bheadh gá le haon rialacha chun sárú ar shaoirsí mhargadh inmheánach an AE a sheachaint.
Dá gcuirfí cosc ar phraghsáil dhinimiciúil anseo ach go bhfanfadh sé dlíthiúil in áit eile d’fhéadfadh sé go mbeadh an tír seo ina ceann scríbe nach lú chomh tarraingteach d’ealaíontóirí móra – mar go bhféadfadh siad brabús níos mó a dhéanamh as gig i dtír eile.
Tá sé molta ag cuid acu, áfach, go bhféadfadh athruithe níos lú teorainn a chur le tionchar na praghsála dinimiciúla – nó ar a laghad tomhaltóirí a ullmhú níos fearr dá thoradh – gan athrú mór a dhéanamh ar dhlí na dtomhaltóirí.
Faoi láthair, ní mór do thionscnóirí gigeanna an praghas tosaigh ar thicéid gig a fhógairt – gan na táillí breise atá i gceist a áireamh. Go ginearálta, áfach, fiú nuair nach n-úsáidtear praghsáil dhinimiciúil, tá go leor de na ticéid atá ar fáil ag ceolchoirm i mbandaí praghais níos airde.
Chuirfí feabhas ar thrédhearcacht ar bhealach éigin dá gceanglófaí ar thionscnóirí praghas na dticéad go léir – nó raon praghsanna ar a laghad – a mhionsonrú.
Bheadh sé níos tairbhí fós do cheannaitheoirí ionchasacha dá gcuirfí ceist orthu cé mhéad ticéad atá ar fáil ag gach praghasphointe.
Idir an dá linn, tá polaiteoirí sna SA i mbun díospóireachta faoi láthair ar athrú reachtaíochta a d’éileodh go mbeadh praghas iomlán an ticéid ar taispeáint go soiléir – cánacha agus táillí san áireamh.
